本文摘要：图：上海报业集团党委副书记、总经理高韵斐 纸媒下降的趋势，已是业内共识。

图：上海报业集团党委副书记、总经理高韵斐 纸媒下降的趋势，已是业内共识。互联网的冲击下，复刊、发行量下降、广告收益减少等等，比比皆是。新形势下，所有的纸媒人越发感受到行业寒冬，这个时候改变，已迫在眉睫。

不然，何谈突围。以下是上海报业集团党委副书记、总经理高韵斐先生在4月22日由上海报业集团主办，阿里巴巴集团牵头主办的“2014中国报业新趋势论坛”上的讲话国史摘录： “上海报业集团在去年的11月28日在中共上海市委领导下，把原本的解放日报报业集团和文汇新民牵头报业集团，统合重新组建。统合重新组建以后的上海报业集团享有两百多个亿的总资产，和将近一百亿的净资产，旗下享有30多家报刊杂志，一个上市公司，一个发售集团和一个印刷集团。

听得上去资产规模相当大，前几天一个老外来造访，我跟他说道我们有30多份报纸，他很吃惊。但是我说道，如果在十年前说道这句话的时候我会很自豪，但到今天我再说这句话的时候，只不过我心里面是打嘀咕的。大家都告诉，只不过上海是最先感受到传统报业的寒意，堪称叫秋江水寒上海先知。

只不过上海报业的顶峰我们忘了一下大约经常出现在2005年，2005年的时候，上海整个报业的广告收益和发售收益超过了一个顶峰，当然这个顶峰还意味着是数字上，如果以购买力评价来算，上海报业的顶峰应当经常出现在上个世纪九十年代，在那个时候上海的新民晚报发行量突破了180多万份，一年的广告收益大约可以做八个亿。大家想想看，在十多年前，将近二十年前那八个亿和现在的八个亿，这不是一个数字。

所以我们最差的时期，报业最差的时期经常出现在90年代。转入新世纪以后，上海报业只不过受到了互联网的冲击，那个时候主要反映出来的还是人们注意力的移往，不是在广告业的或者其他业上面的冲击，主要是人们注意力开始集中到，那个时候叫作WEB网站。我忘记我在2005年的时候兼任上海文广新闻传媒集团的广告经营中心主任，那个时候就有人回答我，说道互联网对你们文广的冲击大不大，那个时候我的问是“并不大”。

为什么？那个时候我忘记很确切，2005年的时候，中国互联网广告全部加在一起大约是32个亿，那个时候的上海文广一年广告收益是多少？广播特电视33个亿。所以当时互联网对于我们传统媒体在产业上、在收益上面构成很大规模冲击。那个时候并没感受到十分大的那种冲击，但是早已开始了。

但是2005年以后，上海的广播电视依然在以每年10%、15%以上的速度快速增长，而我们的报业却开始渐渐经常出现了衰落。中间在2010年的时候上海报业曾多次经常出现一个小的声浪，大家告诉那一年是上海的世博会。世博会之后，从2011年、2012年、2013年，尤其2012年和2013年，倒数三年的大幅度下降。

我们现在，今年我们预计上海报业集团所有的广告收益和2005年高峰时候比起，有可能约将近那个时候的一半，而且这个一半意味着是数字上面的，还不是购买力上面的。另外从发售的量上来看，上海的报业也遇到相当大的问题，我们今天是内部研讨，所以我一点不名讳说道我们报业目前不存在的趋势性的艰难，我们是对内研讨，不对外公布。历年，我们上海报业集团，原本解放日报的印刷厂和文新的报业集团的印刷厂，用纸量，这十分需要体现上海报业市场的用纸量，还包括我们上海报业集团自身的报纸发售，也还包括了上海以外报纸在上海本地的发售情况，都需要体现出来。

在高峰的时候，上海报业两家印刷厂用纸量相乘超过可以超过11万吨，今年我们预计是多少？5万吨。这是十分需要体现报业目前所遇到的艰难。

如果说要讲报业发展的新趋势，我们是无法规避我们目前所遇到的这些明确的发售和广告收益上面的一些问题，这是无法规避的。我们看见有一个数据，就是在去年人们注目媒体的最重要的一个注目是媒体的时间长度，只不过也就是我们所说的媒体对于受众的黏性。从黏性上来讲，去年唯一快速增长的是移动，是mobile。

传统的互联网、PC端的互联网所受到的注目程度也早已经常出现了大幅度的下降，唯一快速增长的是移动媒体。只不过是什么？就是手机、Pad。现在有一个辨别说道Pad也是一个过渡性产品，最后都将重返手机。我想要这个趋势认同不是我们传统媒体人不愿看见的，但是它确确实实的就在这么再次发生着。

我们实在未来所有的一切，归入手机，显然也不是耸人听闻的事情。因为一个人不有可能身上带上很多东西，今后的手机可以解决问题读者的问题、通信的问题、视频的问题、音频的问题，也可以发送邮件，也可以解决问题电子支付，今天我们敬重的王帅先生（阿里巴巴集团首席市场官）在这里，他们就是解决问题缴纳问题的专家，可以解决问题缴纳问题，也就是说你不必带上钱包了，也可以解决问题你家里面钥匙的问题，所以今后只要一个手机你放到口袋里面，本来要带上很多东西，钱包、钥匙、手机、MP3，现在都不必须了，现在MP3和手机早已统合到一起了。所以这些趋势性的问题给我们带给了一个不利的挑战，我们还在传统媒体，在传统的纸媒挣扎力战，但是我们也看见风向再次发生了改变，雷军说道只要车站在风口上猪也能飞一起。

十几年前我们也车站在风口上，但今天风向逆了。面临风向的改变，我们传统媒体怎么办？这是我们期望挤满大家的智慧，协助我们一起思维的问题。传统媒体人仍然说道一句话叫作“内容为王”，在某一个时期，某一个时代，内容为王，认同没拢。

但是，在今天如果依然抱着内容为王的态度来做到我们的传统媒体、来做到我们的报业，我们不会输得很惨。不是说道内容不为王，问题是其他的，更为最重要的顺利因素经常出现了。我们如果说抱着内容一次销售和二次销售的传统盈利模式不敲，我们将跟上这个时代日益增长的步伐，无法适应环境在新媒体时代人们注意力的移往。

但是我们也决不说道，内容是没价值的。现在有很多人跟我说道，说道传统的内容生产是没价值的。

为什么？因为传统的内容生产方式、内容传播的方式都再次发生了相当大的变化，我们决不看见我们原本报业、记者所谓专业生产的这些，像普通的社会新闻，我们这个价值越来越少。因为什么？因为大家都可以去生产这样一些内容。所有的人都可以拿一个手机、拍电影一张照片零担微博上面配上几句话，那就是新闻。

我们这几年在评论新闻奖的时候最伤痛的一件事情是什么？是我们评不出好的消息。为什么？因为好的消息早已不是由我们专业的媒体来生产。

近来我们还辩论一个事情，读者的热线还要不要保有。我们还在辩论一件事情，传统的报纸还要不要成立读者服务部？因为我们现在招待的大量的都是跟我们内容生产没关系的社会对立的调停，这不是我们报业的主要业务，当然作为党办的报纸，我们有适当、有这个必须去处置一些社会对立，但它似乎不是我们的主营业务。所以我们都在辩论一件事情，服务接待室要不要、读者接待室要不要、读者热线还要不要？还要不要爆料，拒绝接受受众的爆料？显然都没这个适当。

因为什么？传统新闻的生产方式再次发生了变化。今后还要不要我们这些编辑，在大数据时代还要不要我们这些编辑？这些只不过都是有一点传统的报人今后思维的一个问题。刚才我说道了内容还是有价值的，问题是什么样的内容。我们要想要一个问题，在互联网时代我们做到什么样的内容是需要产生价值的，需要产生现金流的报酬，需要给这个社会带给价值。

上海报业集团正式成立半年还将近，我们做到了一些探寻，主要是在新媒体上面，我们使出做到了三件事情： 第一件事情，今年元旦由报业集团辖下的解放日报做到了一个微信的公共帐号，叫作“上海仔细观察”，试图用互联网的方式来生产，我们传统党报的人用互联网的方式来生产合适互联网传播特性的这样一些新闻。应当说道获得了较为好的效果，在互联网上面页面的数量也极大，尤其在社交媒体当中，互相发送，影响不俗。

第二件事情，我们《东方早报》力图构建报业的转型，正在筹划“Paper”（英）项目，中文名叫作“彭湃”（音）。试图用我们专业的记者，调查式的这种专业的能力去生产在互联网时代不是那么累赘的、合适我们专业记者生产的这种新闻内容。当然，它的整个生产方式也跟我们过去传统的纸媒生产方式也不一样，如何利用好互联网的特性，需要更佳地为受众自定义新闻服务，这方面是我们《东方早报》年中要做到的一件事情，预计在六七月份月上线。第三件事情，由上海报业集团联合国内一些证券公司和基金，来投资做到一个基于互联网，尤其是移动互联网平台的财经的内容生产平台。

大家在互联网上面认同也看见过，我们称作“界面”（音）。期望受众需要拒绝接受在互联网时代的读者习惯、生产专业的财经信息内容。

财经信息的内容主要是跟资本市场需要紧密结合一起，跟人们的投资不道德需要更佳的紧密结合一起，让我们信息共赢（音），不是作为受众一般的信息消费，而是作为他在投资过程中的投资成本一部分，这样我们试图用这种办法来构建我们专业信息的价值。我们主要是在互联网时代做到了这样一些探寻。坚信随着互联网对传统媒体的冲击更加大，我们传统媒体将步入一个新的凤凰涅磐，都会以前一个媒体或许的衰败为代价。

电视经常出现了以后，广播曾多次受到相当大的冲击，冲击仅次于的是我们传统的电影，电影业在非常宽的一个时期当中是十分下滑的。但是大家看见随着移动人群的激增，也就是我们汽车的减少，私家车的减少，我们的广播经常出现了兴起。随着商业地产的发展，中国电影屏幕数的减少听闻早已突破了两万块，中国的电影业这几年每年都经常出现了30%和40%以上的快速增长，去年中国的电影票房早已超过227个亿，而前一年只有170亿，中国的电影票房快一点将在2015年，快一点将在2016年超过美国电影票房的一半，如果之后以这样的速度快速增长，那么中国电影票房将迅速，最晚2020年超过美国电影票房的水平。电影业在受到电视强劲冲击以后，随着中国的商业地产、电影屏幕数的减少和电影首映技术的变革，又经常出现了兴起。

所以，我实在报业，我们今天面对的是一个最艰难的时刻，我们也有这个期望，就是报业需要很快走进困境，而这个转折点我们辨别应当是在报业无法存活的时候，有可能正是我们报业未来的存活的转折点。为什么？互联网之所以需要在那么宽的时间当中，廉价，甚至是珍爱，攻占了我们传统媒体生产的大量内容。为什么？这其中有我们传统媒体的体制机制所导致的，对自己知识产权的漠视，这是一个因素。

另外一个因素是什么？为什么需要漠视我们这些知识产权在互联网上面地的传播？为什么？有的时候我们说道我们为了不断扩大影响，我们不愿这么去做到。为什么？因为我们传统媒体还死掉。如果说到哪一天传统媒体更加无法活下去以后，这个时候有可能正是我们传统媒体需要步入新的生机的时候，我们期望那一刻早日来临。

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